/ Abercrombie＆Fitch品牌

A F在1892年由大卫·亚伯克隆毕（David T. Abercrombie）于曼哈顿创立，主要贩卖高级运动和旅行服饰及用品。之后在1960年代公司经历了财务危机，直到1988年被The Limited公司购并并重新规划品牌定位后后才得以解决，之后转由麦可·杰佛瑞斯掌管，目前品牌诉求为“休闲奢华”品牌[9]

在过去贩售旅行用品的期间，A F有许多知名的顾客，包括西奥多·罗斯福[10]、爱蜜莉亚·厄尔哈特[10][11]、葛丽泰·嘉宝[10]、凯瑟琳·赫本[10]、克拉克·盖博[10]约翰·史坦贝克[12][13]、约翰·肯尼迪[13]、欧内斯特·沙克尔顿[14]、德怀特·艾森豪[13] 与海明威[15]。

自1997年以来，A F的广告宣传方式让品牌在社会上维持着高调的形象，其中包括了正面与负面的观感，此外公司也涉入包括品牌经营、服饰设计和员工待遇不平等方面的法律纠纷及种族歧视等问题

Abercrombie Fitch的历史横跨19、20和21三个世纪。大卫·亚伯克隆毕在1892年成立了一间专卖高级运动用品的商店，名为亚伯克朗比及费。他随后与埃兹拉·费区（Ezra Fitch）结盟，在20世纪继续扩张公司版图。亚伯克隆毕离开公司后，费区成为唯一的经营者，公司也持续在经营上获得成功。费区退休后，公司在其他人的管理下也维持不错的营运成绩，直到1977年因为面临财务危机而关闭。Limited Brands在1988年买下这个状况不佳品牌，并交由麦克·杰佛瑞斯掌管，他将亚伯克朗比及费区转型为高级的年轻流行服饰品牌。

公司创办初期的名称为“亚伯克朗比公司”（Abercrombie Co.），由大卫·亚伯克隆毕在1892年6月4日成立，当时是一间位于纽约曼哈顿下城的小商店。而当时在纽约担任律师的埃兹拉·费区成为这间商店的常客。在1900年，费区离开了他任职的法律事务所，成为亚伯克朗比公司的主要股东之一，随后被列名为共同创办人。之后亚伯克朗比公司搬迁至百老汇上较大的店面，费区也将自己实验性的想法运用在店面的重新改装上。在1904年，费区的姓氏（Fitch）被加入到商店名称的后方，公司名称成为“亚伯克朗比及费区公司”（Abercrombie Fitch Co.）。

然而，亚伯克朗比和费区之间的合作关系并没有完美的结局。两人对于A F的未来方向有着不同的想法，且经常为此而争执，虽然公司同时也持续稳定的成长。费区希望扩展一般大众的客层，而亚伯克朗比则坚持贩售专业的运动用品给专业的户外活动人士[16]。最后亚伯克朗比在1907年将公司卖给费区，并转行生产运动用品[17]。费区则和新的生意伙伴继续经营A F公司。

A F (Abercrombie Fitch) 品牌介绍：

来自美国的休闲服饰品牌 A F (Abercrombie Fitch) ，标识是一只长着巨角的麋鹿。Abercrombie Fitch 中文名叫“阿贝克隆比 费奇”，但大家更喜欢直接叫简称：A F，或者用A F的昵称：小麋鹿。

A F (Abercrombie Fitch) 是一个在美国青少年心目中极富影响力的超流行服饰品牌，旗下共有Abercrombie Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Ruehl、Ezra Fitch 五个子品牌。

◆ A F (Abercrombie Fitch) 品牌历史：

A F (Abercrombie Fitch) 的衣服有趣之处在于创意几乎每季都在改变。A F 广告全是采用年轻人喜欢的音乐、体育运动等形势，表现 A F 服饰的内涵。其实，A F 服饰风格中的 cool 元素，并非与生俱来。1982年，大卫·阿贝克隆比 (David Abercrombie) 在纽约创建同名公司 David T.Abercrombie，这是一个针对富有阶层为其提供打猎、钓鱼等户外活动服饰的供应商。

热爱户外活动的费奇 (Ezra Fitch) 先生在1990年之后开始加入阿贝克隆比 (Abercrombie) 的经营团队，并历经好几次的重新定位与商品结构重组，这期间还包括大卫·阿贝克隆比 (David Abercrombie) 的退出。

后来，极具行销天才的费奇 (Ezra Fitch) 先生将品牌名定为阿贝克隆比 费奇 (Abercrombie Fitch) ，刻意让名字冗长、难念又难记，听起来很饶舌很酷。

1988年，Limited公司买下了“A F”的廉价产品销售部。1992年，Limited公司的主席斯利·韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲服饰设计上的出众才华，将他招致门下，为 A F (Abercrombie Fitch) 品牌添加新的生命力。从此 A F (Abercrombie Fitch) 服饰开始焕发青春的活力。在杰弗里斯看来，消费者要的是高品质、流玛轻心态的经典美国服饰。

A F (Abercrombie Fitch) 服饰品牌从美国风行全世界，主要走休闲年轻路线。衣服质感超佳、设计出众，适合亚洲人的体型非常抢手。服装采用上等的全棉面料，舒适透气，手感柔软，吸汗性也更胜一筹。

A F (Abercrombie Fitch) 越来越流行，但定价并不便宜，堪称高级运动服。在美国如果身上穿著一件 A F (Abercrombie Fitch) ，可以算是小贵族啦。A F (Abercrombie Fitch) 是一个美国本土品牌，还没有开放给其他国家。想要买 A F (Abercrombie Fitch) 的衣服只有上网找代购。

◆ A F (Abercrombie Fitch) 服饰款式特点：

简洁明快的设计理念，无论是T恤或是衬衫、外套都是不错的选择哦。

超赞的裤型。弥补你身体曲线的小小不足。

易与任何服饰、不同鞋靴搭配出不同的风格。既有甜美可人风格，也可以酷得很特别。

裁剪设计突出胸、腰、臀，完全贴身，迷人不凡。

◆ 阿贝克隆比 费奇 (Abercrombie Fitch) 旗下五个子品牌介绍：

A F 旗下五个子品牌 Abercrombie Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Ruehl、Ezra Fitch 分别针对不同年龄段的消费者：

Abercrombie Fitch 面向18～22岁的大学生群体， A F自己也有逐年趋向成熟的味道。

Abercrombie Kids 面对7～14岁的孩子，这几乎完全是小一号的 A F 。

Hollister 面向15～18岁的学生，Hollister 力求体现出一种加州海滩冲浪风格，不过样式和材质均比A F 差一个档次，相应的价格也低一些。

Ruehl (发音如同rule)面向的是已经工作的22～30出头的人群，尤其是那些从90年代起就伴随着 A F 一起成长的青年消费者们，Ruehl 的风格更加成熟，质地也是比 A F 再上了一层楼，自然价格也是相应的增加了许多。更加奇怪的是 Ruehl 毫无在网络销售的意思，专卖店全美也才十几家而已。

Ezra Fitch 系列就是超过22岁的顾客，大概商家本身预计到年龄越大就越有钱吧。

• 品牌归属：国内本土-
• 品牌知名度：大众